【電商】因位傳媒CEO王毓:場景營銷是線下與線下的無界互通
2018年5月16日
 

這是一個信息碎片化的時代。隨著大數據、互聯網、移動互聯網的快速發展,消費者對于信息的獲取越來越碎片化,而企業營銷的成本與通路也越來越透明化。如何找到有需求的用戶,并將產品信息在合適的時間準信傳達,是大品牌主一致的追求。

  大數據的應用,已經讓營銷變得越來越精準,曾經瀏覽過、購買過的產品被抓取成數據,成為消費者消費屬性的重要組成部分。隨著新零售趨勢越發明顯,用戶對線下的消費比重也在逐漸加大。

  “場景營銷是線下與線下的無界互通”因位傳媒CEO王毓認為:”大數據技術實現了營銷的逐漸精準化,但是僅憑線上數據不足以支撐用戶需求的真實性,因為有很多只是瀏覽的信息,購買的意愿并沒有很強烈,只有集合線上和線下的數據,綜合分析,才能更精準的知道品牌主想要的目標人群有哪些,而因位傳媒的場景化移動營銷平臺可以解決這個問題。“

  這個曾先后擔任分眾無線資深副總裁、百分通聯傳媒創始人/總裁、微網通聯創始人/總裁/董事的王毓,現任因位傳媒CEO。從事營銷研究工作十多年,從互聯網營銷、移動營銷、社會化媒體營銷等領域都頗有建樹,曾獲得榮獲2017科睿國際創新節年度人物、2017IAI國際創享節年度場景營銷領軍人物、2016金蜜蜂社會化媒體營銷領袖人物、媒體領袖年會2014年度十大數字營銷人物、2014TMA年度移動營銷杰出貢獻人物,被中國互聯網協會Eworld2011電子商務世界評選為“2011年度EC100電子商務風云100人”。

  2017年,王毓帶領團隊創辦了In位場景化移動營銷平臺。與其他大數據營銷平臺的不同之處在于,In的線上數據更豐富、更全面,除了瀏覽內容外,還有用戶在搜索引擎、電商、APP下載安裝等方面的行為數據,并可以實現競品攔截;除了線上數據,線下數據也是其非常重要的一部分,通過WIFI指紋定位法,獲取到用戶更多的線下場景。

    王毓認為,不同的場景用不同的營銷素材與溝通方式讓廣告到達用戶是當前最主流的形式。而In位的實時場景營銷,可實現日捕捉1億部移動設備的線下消費行為模式以及精細化場景數據,將廣告的內容與用戶所在場景完美結合,抓取到真實的消費人群,可以實現用戶在哪兒,廣告就能投放到哪兒,讓營銷變得更精準,更聚焦。

  依托于大數據、物聯網技術,因位傳媒目前已覆蓋300萬+物聯網設備、4000萬線下消費場景點位、日覆蓋740萬個電商訂單、累計識別10億移動設備。并與招商銀行、百度金融、勁霸男裝、悅達起亞、奔弛、東風雪鐵龍等國內外知名企業達成合作。在王毓看來,大數據技術已經在逐漸改變人們的生活,而場景營銷中的大數據的來源,不僅僅只有線上,更重要的是線上線下的無界互通,才能實現營銷的價值最大化。

 
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